Diario Ejecutivo<\/p>\n
Roberto Fuentes Vivar<\/strong><\/p>\n <\/p>\n Los mundiales de futbol, as\u00ed como los Juegos Ol\u00edmpicos, han sido tradicionalmente un gran negocio para los organizadores (l\u00e9ase FIFA y COI), aunque no siempre son ben\u00e9ficos para los pa\u00edses sede, que incluso suelen enfrentarse a graves problemas por el crecimiento de la deuda p\u00fablica.<\/p>\n Ahora, el mundial de futbol 2026 que se realizar\u00e1 en M\u00e9xico, Estados Unidos y Canad\u00e1, se ha convertido en una especie de esperanza para atraer turistas y reactivar la econom\u00eda, sino tambi\u00e9n un negocio que trasciende a la FIFA y se espera que sea especialmente jugoso para muchas industrias.<\/p>\n La propia presidenta Claudia Sheinbaum, la secretaria de Turismo, Josefina Rodr\u00edguez, y la jefa de gobierno de la Ciudad de M\u00e9xico, Clara Brugada, se han expresado sobre el mundial con un fuerte optimismo, pues se espera, nada m\u00e1s en la capital la llegada de 5.5 millones de visitantes y una derrama de alrededor de siete mil 700 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n Incluso el secretario de Econom\u00eda, Marcelo Ebrard daba ayer otra fuente de esperanza interesante: \u201cestamos prepar\u00e1ndonos en este a\u00f1o para aumentar lo que es el consumo de lo mexicano. As\u00ed que tengamos el inter\u00e9s, la cautela de ver si est\u00e1 hecho en M\u00e9xico o no est\u00e1 hecho en M\u00e9xico. Porque s\u00ed cuenta la diferencia por lo que ya dije hace un momento. La segunda es para estar listos en el Mundial del 26. Porque vinculado a Hecho en M\u00e9xico vienen muchas campa\u00f1as de otro tipo. Para posicionar a nuestro pa\u00eds respecto a ese enorme evento internacional. Vamos a estar en la pasarela mundial y el emblema va a ser Hecho en M\u00e9xico y lo que se deriva de Hecho en M\u00e9xico. Plan M\u00e9xico, etc.\u201d.<\/p>\n A estas opiniones se suman varios comunicados de prensa que he recibido en d\u00edas recientes.<\/p>\n Un comunicado de US Media se\u00f1ala que habr\u00e1 5.5 millones de compradores potenciales para marcas que quieran posicionarse en uno de los momentos de mayor atenci\u00f3n medi\u00e1tica global. En paralelo, WARC, empresa especializada en informaci\u00f3n, datos y an\u00e1lisis, proyecta un crecimiento del siete por ciento en la inversi\u00f3n publicitaria global para 2026, llevando el mercado a los 1.23 billones de d\u00f3lares. Un dato clave: el 88.5 por ciento de los d\u00f3lares adicionales en publicidad se destinar\u00e1n a plataformas exclusivamente online, mientras que el otro 30 por ciento (alrededor de 220 mil millones de d\u00f3lares) se invertir\u00e1 en estrategias m\u00e1s personalizadas, de alto impacto, fuera de los gigantes tecnol\u00f3gicos\u201d.<\/p>\n Y a\u00f1ade, \u201cen este contexto, US Media lanza un llamado estrat\u00e9gico a las marcas globales y locales: es momento de planear, crear e innovar con campa\u00f1as que no s\u00f3lo alcancen al visitante internacional, sino que logren influir en su experiencia, su consumo y su percepci\u00f3n de marca en un entorno hiperconectado y competitivo. Sabemos que hay un bal\u00f3n en juego, y nosotros vamos a pelearlo. Ese 30% de inversi\u00f3n \u2014que representa cientos de miles de millones de d\u00f3lares\u2014 no deber\u00eda ser colocado a ciegas. En US Media contamos con las herramientas tecnol\u00f3gicas, medios, equipo creativo y experiencia para armar en conjunto con los anunciantes, estrategias que hagan la diferencia en los resultados\u201d asegura Julieta Henry, VP de ventas de US Media. \u201cEl Mundial no es \u00fanicamente una fiesta deportiva, es una gran oportunidad comercial y de contacto para las marcas, sin precedentes.\u201d<\/p>\n Paralelamente, de acuerdo con datos de IPG Mediabrands se proyecta un crecimiento del ocho por ciento en la inversi\u00f3n digital en M\u00e9xico para 2026, consolidando a\u00fan m\u00e1s al pa\u00eds como un hub estrat\u00e9gico para activaciones y campa\u00f1as dirigidas tanto a turistas como a audiencias locales.<\/p>\n M\u00e1s datos indican que un estudio de Magna, publicado en junio, proyecta que el mercado publicitario global se reactivar\u00e1 en 2026 con el regreso de los grandes eventos, como la Copa Mundial. Si bien no todo ser\u00e1 efecto del mundial de futbol, se estima un crecimiento de 6.3\u202f por ciento y ventas por m\u00e1s de un bill\u00f3n de d\u00f3lares.<\/p>\n De acuerdo con el experto en telecomunicaciones Hugo Gonz\u00e1lez, la FIFA, ya planea ingresar 13 mil millones de d\u00f3lares entre 2023 y 2026, incluyendo los ingresos de la Copa Mundial Femenina, el Mundial de Clubes y sus consabidos contratos de licencias y patrocinios. La expansi\u00f3n del Mundial 2026, con 48 equipos y 104 partidos, aportar\u00e1 una gran parte de esa cifra.<\/p>\n Pitch Marketing Group, con sede en Londres, estima que solo el Mundial del TMEC dejar\u00e1 10 mil millones de d\u00f3lares para la FIFA. Obvio, m\u00e1s partidos, m\u00e1s pantallas, m\u00e1s anuncios.<\/p>\n Hugo Gonz\u00e1lez a\u00f1ade que seg\u00fan ejecutivos de marcas entrevistados por Picth Marketing, el torneo del pr\u00f3ximo a\u00f1o ser\u00e1 \u201cel mayor fen\u00f3meno cultural de la historia\u201d. As\u00ed de simple. El Mundial ser\u00e1 el lugar donde colisionen deporte, tecnolog\u00eda, m\u00fasica, medios, pol\u00edtica e identidad.<\/p>\n Y detalla que sin embargo, en esta lluvia de billetes, contratos y goles, tambi\u00e9n regresa el eterno aguafiestas: la corrupci\u00f3n. Hace unos d\u00edas, la Corte de Apelaciones del Segundo Circuito de Estados Unidos restableci\u00f3 la condena penal contra Hern\u00e1n L\u00f3pez, exejecutivo de Fox, por corrupci\u00f3n.<\/p>\n L\u00f3pez fue acusado de pagar sobornos para que Fox obtuviera los derechos exclusivos de transmisi\u00f3n de la Copa Libertadores y los Mundiales de 2018 y 2022. Se supone que en 2023 hab\u00eda sido absuelto, pero la nueva decisi\u00f3n judicial obliga al juez a emitir una nueva sentencia. El VAR judicial decidi\u00f3 revisar la jugada.<\/p>\n \u201cY como en el f\u00fatbol las tarjetas se reparten parejo, Carlos Mart\u00ednez, actual vicepresidente ejecutivo de Fox para Am\u00e9rica Latina, tambi\u00e9n volvi\u00f3 al radar. De acuerdo con fuentes period\u00edsticas, Mart\u00ednez habr\u00eda trabajado directamente con L\u00f3pez entre 2011 y 2016. Se menciona su participaci\u00f3n en la frustrada venta de Fox Sports M\u00e9xico a Fox Corp. y en negociaciones secretas para adquirir derechos del f\u00fatbol mexicano\u201d, dice el experto en telecomunicaciones.<\/p>\n Lo cierto es que seguramente el a\u00f1o pr\u00f3ximo veremos una publicidad hist\u00f3rica con muchas variables que ser\u00e1n experimentadas dentro del mundial de futbol, seg\u00fan lo explica USMedia.<\/p>\n Lo cierto tambi\u00e9n es que el futbol vende y vende mucho.<\/p>\n Dice el fil\u00f3sofo del metro: Las monedas son redondas como bal\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n Tianguis<\/b><\/p>\n Interesante que este martes\u00a0el secretario de Econom\u00eda, Marcelo Ebrard, entreg\u00f3 a la empresa ADO el distintivo \u201cHecho en M\u00e9xico\u201d<\/b>\u00a0y explic\u00f3 que este consorcio de transporte ayudar\u00e1 a conocer los Polos de Desarrollo y probar\u00e1 el motor el\u00e9ctrico llamado Taruk y que fue impulsado por Claudia Sheinbaum cuando era jefa del gobierno capitalino. Incluso dijo que Estados Unidos est\u00e1 interesado en el Programa \u201cHecho en M\u00e9xico\u201d. Todo muy bien, una buena explicaci\u00f3n de que en M\u00e9xico se hacen lo mismo v\u00e1lvulas cardiacas y aparatos auditivos para todo el mundo. Sin embargo (\u00a1Ay de m\u00ed tan cr\u00edtico!) hubo un negrito en el arroz: ADO entreg\u00f3 a los asistentes un presente en una bolsa de yute (material muy usado en la artesan\u00eda mexicana) con el logotipo \u201cHecho e M\u00e9xico\u201d de un lado y del otro el de Mobility ADO.\u00a0Pero la bolsa trae el sello \u00a1Made in India!..<\/b>\u00a0El Servicio de Administraci\u00f3n Tributaria (SAT) inform\u00f3 este lunes que en el primer semestre de 2025, los ingresos del gobierno federal sumaron tres billones 219 mil 727 millones de pesos, lo que representa un crecimiento de 10.3 por ciento en t\u00e9rminos reales en comparaci\u00f3n con el mismo periodo del a\u00f1o anterior y un nuevo m\u00e1ximo hist\u00f3rico. Esta cantidad representa un incremento de m\u00e1s de 60 por ciento con relaci\u00f3n a los dos billones 53 mil millones de pesos obtenidos en los primeros seis meses de 201<\/b>9\u2026 El viernes pasado, por primera vez la presidenta Claudia Sheinbaum atribuy\u00f3 parte del crecimiento en la recaudaci\u00f3n fiscal al aumento en el n\u00famero de contribuyentes, pero no mencion\u00f3 datos concretos. Si se analizan las cifras de c\u00f3mo ha crecido el padr\u00f3n de contribuyentes en la cuarta transformaci\u00f3n, el resultado es impresionante, pues\u00a0desde que asumi\u00f3 la presidencia Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador hasta los primeros seis meses de gobierno de la presidenta Claudia Sheinbaum se han incorporado m\u00e1s de 16 millones de nuevos aportantes de impuestos<\/b>. En los primeros seis de meses de del actual gobierno el padr\u00f3n creci\u00f3\u00a0\u00a0en un mill\u00f3n 295 mil 295 contribuyentes al pasar de 86 millones198 mil 550 en agosto de 2024 a 87 millones 493 mil 845 en marzo de este a\u00f1o\u2026 El Instituto Mexicano del Seguro Social inform\u00f3 que al cierre del primer semestre del a\u00f1o hay 22 millones 325 mil 666 trabajadores afiliados, lo que significa un incremento de 87 mil 287 m\u00e1s que en el mismo periodo del a\u00f1o pasado. En los \u00faltimos doce meses los puestos de trabajo crecieron\u00a0\u00a0seis mil 222 puestos laborales, lo que representa una tasa de crecimiento anual de 0.03 por ciento en un a\u00f1o.\u00a0El salario base de cotizaci\u00f3n promedio de los puestos de trabajo afiliados al IMSS alcanz\u00f3 un monto de 628.8 pesos, el segundo m\u00e1s alto desde que se tenga registro<\/b>\u2026 El Diario Oficial de la Federaci\u00f3n dio a conocer que la Secretar\u00eda de Econom\u00eda declar\u00f3 como\u00a0Polo de Desarrollo Econ\u00f3mico para el Bienestar el Parque Industrial Baj\u00edo, Michoac\u00e1n, ubicado en el municipio de Zinap\u00e9cuaro<\/b>. La dependencia se\u00f1ala que este parque se sit\u00faa en una posici\u00f3n geoestrat\u00e9gica dentro del corredor econ\u00f3mico del centro-occidente de M\u00e9xico, por lo que las actividades productivas\u00a0<\/b>que se realicen a su interior podr\u00e1n acceder a est\u00edmulos fiscales\u2026\u00a0Nacional Financiera (Nafin) concret\u00f3 con \u00e9xito una colocaci\u00f3n hist\u00f3rica de Certificados Burs\u00e1tiles por un monto total de 10 mil 017 millones de pesos<\/b>, en un tramo a tasa variable a 3 a\u00f1os con un spread de TIIE de Fondeo +24 puntos base, el m\u00e1s bajo registrado para una instituci\u00f3n de banca de desarrollo en los \u00faltimos a\u00f1os. Los recursos obtenidos ser\u00e1n destinados a apoyar el Plan M\u00e9xico y financiar programas y proyectos enfocados en las micro, peque\u00f1as y medianas empresas (mipymes) que forman parte de sectores prioritarios como: textil y calzado, automotriz, farmac\u00e9utico, dispositivos m\u00e9dicos, qu\u00edmico y petroqu\u00edmico, energ\u00eda, agroindustrial, bienes de consumo, semiconductores y aeroespacial\u2026M\u00e9xico y Am\u00e9rica Central constituyen una regi\u00f3n estrat\u00e9gica para el Grupo Michelin, pues en Le\u00f3n se ubica la planta m\u00e1s moderna de la compa\u00f1\u00eda a nivel mundial y, en Quer\u00e9taro, el Centro de Servicios Corporativos (CBS), que brinda soporte a todo el continente -incluidos EE. UU., Canad\u00e1- y a algunos pa\u00edses europeos. Por eso, como parte de su estrategia de largo plazo en la regi\u00f3n,\u00a0Michelin anunci\u00f3 el nombramiento de Faiez Pisal como presidente de Michelin M\u00e9xico y Am\u00e9rica Central<\/b>, con sede en el corporativo regional ubicado en Quer\u00e9taro. El expresidente Matthieu Aubron se trasladar\u00e1 a Canad\u00e1 donde asumir\u00e1 la Direcci\u00f3n de la L\u00ednea de Negocio de Transporte Urbano para Norteam\u00e9rica\u2026 La biofarmac\u00e9utica\u00a0Gilead Sciences M\u00e9xico cuenta ahora con un tratamiento de \u00faltima generaci\u00f3n contra el C\u00e1ncer de Mama Triple Negativo Metast\u00e1sico<\/b>\u00a0(, tras obtener la aprobaci\u00f3n de Cofepris. Ese c\u00e1ncer representa una de las formas m\u00e1s agresivas y dif\u00edciles de tratar, el cual afecta principalmente a mujeres menores de 40 a\u00f1os, y representa entre el 12\u00a0\u00a0y el 23 por ciento de los nuevos casos diagnosticados. Detr\u00e1s de esta innovaci\u00f3n hay una apuesta estrat\u00e9gica: Gilead ha incrementado su portafolio oncol\u00f3gico en un 71 por ciento desde 2021, con miras a posicionarse entre las 10 principales compa\u00f1\u00edas de oncolog\u00eda del mundo para 2030\u2026 Julio sin pl\u00e1stico es un proyecto que comenz\u00f3 en\u00a0\u00a02011 como un reto personal de la australiana Rebecca Prince-Ruiz que qued\u00f3 impactada por la enorme cantidad de residuos pl\u00e1sticos que vio en una planta de reciclaje y decidi\u00f3 desafiar a su comunidad y retarlos a durante el mes de julio no usar pl\u00e1stico. Ahora Montserrat Ram\u00edrez, directora de Operaciones PET de Ecoce A.C, al explicar julio sin pl\u00e1stico que \u201clos problemas complejos no se resuelven con soluciones simplistas. Al abordar el tema del pl\u00e1stico, debemos contar toda la historia,<\/b>\u00a0considerar el sistema completo y tomar decisiones basadas en evidencia y en an\u00e1lisis de ciclo de vida. Solo as\u00ed podremos avanzar hacia un modelo verdaderamente sostenible y responsable\u201d\u2026 El desarrollo co-branded Nautica Residences by Na\u00fama marca una nueva etapa con la presentaci\u00f3n de The Villas Collection: once residencias de lujo de dos niveles, con jardines, terrazas y albercas privadas, dentro del mismo complejo frente a la laguna Nichupt\u00e9. Este formato eleva la experiencia del \u201chotel living\u201d hacia un estilo m\u00e1s \u00edntimo y amplio. El dise\u00f1o apuesta por la vida al aire libre sin renunciar a servicios premium y amenidades dentro del complejo original.\u00a0El brazo comercial GMB, que encabeza Marc Pujol, y la firma Authentic Brands Group respaldan el proyecto liderado por Isaac Zonana Saba,<\/b>\u00a0el cual impuso un r\u00e9cord de ventas hist\u00f3rico para un showroom en Canc\u00fan durante su primera etapa\u2026 El 32\u00ba Encuentro Nacional de Autoridades de Movilidad se consolid\u00f3 como un espacio estrat\u00e9gico para trazar el rumbo de una movilidad sustentable en M\u00e9xico. Con la coordinaci\u00f3n de la AMAM y el liderazgo de Ricardo Serrano, el evento logr\u00f3 reunir a representantes de m\u00e1s de 25 estados, dependencias federales, organismos multilaterales y\u00a0empresas del sector para avanzar en la Agenda Nacional de Movilidad 2024\u20132030. El enfoque no se limit\u00f3 a la descarbonizaci\u00f3n del transporte<\/b>; tambi\u00e9n abarc\u00f3 la construcci\u00f3n de marcos normativos, financiamiento accesible y la integraci\u00f3n territorial con una visi\u00f3n federalista y plural. La AMAM se posiciona como un actor clave en la articulaci\u00f3n de pol\u00edticas p\u00fablicas que priorizan eficiencia, equidad y sostenibilidad. El trabajo conjunto con ANPACT, de Rogelio Arzate, se ha fortalecido un andamiaje institucional basado en evidencia, con experiencias internacionales adaptadas al contexto local.<\/p>\n filosofodelmetro@yahoo.com.mx<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Diario Ejecutivo Mundial 2026: negocio redondo como bal\u00f3n La publicidad ser\u00e1 el principal\u00a0\u00a0jugador global Contribuyentes, IMSS, ADO, Baj\u00edo, Nafin, pl\u00e1stico Roberto Fuentes Vivar Los mundiales de futbol, as\u00ed como los Juegos Ol\u00edmpicos, han sido tradicionalmente un gran negocio para los organizadores (l\u00e9ase FIFA y COI), aunque no siempre son ben\u00e9ficos para los pa\u00edses sede, que incluso suelen enfrentarse a graves problemas por el crecimiento de la deuda p\u00fablica. 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