{"id":67666,"date":"2023-01-30T19:00:18","date_gmt":"2023-01-31T02:00:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ovelanalista.com\/?p=67666"},"modified":"2023-01-30T16:42:28","modified_gmt":"2023-01-30T23:42:28","slug":"tres-de-las-30-marcas-mexicanas-mas-valiosas-son-de-carlos-slim","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ovelanalista.com\/?p=67666","title":{"rendered":"Tres de las 30 marcas mexicanas m\u00e1s valiosas son de Carlos Slim"},"content":{"rendered":"

Ni tecnol\u00f3gica, ni retail, ni de alcohol. La\u00a0marca mexicana m\u00e1s valiosa\u00a0<\/b>del pa\u00eds es\u00a0Telcel<\/b>\u00a0, una firma del sector de telecomunicaciones creada por\u00a0Carlos Slim<\/b>\u00a0y que este a\u00f1o lider\u00f3 el ranking nacional BrandZ de Kantar, tras alcanzar un valor de marca de 12,786 millones de d\u00f3lares (mdd). Seg\u00fan el informe de la agencia de investigaci\u00f3n de mercados, este resultado responde a los esfuerzos de innovaci\u00f3n para ampliar los servicios de conectividad en el pa\u00eds a trav\u00e9s de su red 5G y al uso de la imagen de Checo P\u00e9rez como un \u00edcono de marca que ayud\u00f3 a Telcel a proyectar su liderazgo en la industria. En la quinta posici\u00f3n del listado est\u00e1 Telmex, otra marca de la familia Slim y que tambi\u00e9n est\u00e1 inserta en el sector de las telecomunicaciones. Con un valor de marca de 3,503 mdd, Telmex logr\u00f3 situarse por encima de marcas como Bimbo, Oxxo y Victoria.<\/p>\n

\n

Y en la posici\u00f3n 19 qued\u00f3 Banco Inbursa con un valor de marca de 909 mdd. La entidad financiera es presidida por Marco Antonio Slim Domit, el segundo hijo del magnate mexicano. De acuerdo con Kantar, las 30 marcas mexicanas m\u00e1s valiosas tienen un valor total combinado de 68,300 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n

El sabor del \u00e9xito<\/b>\u00a0En el ranking nacional, el segundo lugar se lo llev\u00f3 Corona, con un valor de 8,291 mdd. La agencia destaca que la marca contin\u00faa estando en la mente del consumidor, en parte gracias a sus campa\u00f1as de promoci\u00f3n, entre ellas \u201cM\u00e9xico manda\u201d en la que celebr\u00f3 la diversidad del M\u00e9xico moderno y desafi\u00f3 los estereotipos sociales. El listado est\u00e1 dominado por las bebidas alcoh\u00f3licas. La categor\u00eda est\u00e1 formada por seis marcas que en conjunto representan m\u00e1s de una cuarta parte del valor total de la clasificaci\u00f3n.\u00a0Corona, Tecate y Victoria\u00a0<\/b>han sabido sacar provecho del orgullo mexicano al estar presentes en actividades de gran atractivo para su target , como festivales de m\u00fasica y campeonatos deportivos. La \u00fanica marca de bebidas alcoh\u00f3licas que no es de cerveza en la lista de las mexicanas m\u00e1s valiosas es\u00a0Jos\u00e9 Cuervo<\/b>\u00a0, la cual ocupa el lugar 22, con un valor de marca de 726 mdd. Se fabrica en M\u00e9xico desde 1795 y sus productos se venden en m\u00e1s de 85 pa\u00edses.<\/p>\n

<\/div>\n

Atributos que hacen la diferencia<\/b>\u00a0Aunque la mayor\u00eda de las marcas mexicanas son buenas para generar\u00a0saliencia<\/b>\u00a0, es decir, que vienen a la mente del consumidor r\u00e1pido y sin esfuerzo cuando se activan necesidades de compra en la categor\u00eda, tienen una oportunidad para construir conexiones m\u00e1s fuertes y aumentar la percepci\u00f3n de una diferencia significativa. Las mexicanas del top 30 que tienen una diferencia significativa valen, en promedio, m\u00e1s del doble que las que no la tienen.\u00a0Aerom\u00e9xico<\/b>\u00a0sobresale por este atributo. Est\u00e1 en el lugar 13, con un valor de 2,005 mdd y opera servicios regulares a m\u00e1s de 90 destinos en M\u00e9xico, Norteam\u00e9rica, Sudam\u00e9rica y Centroam\u00e9rica, el Caribe, Europa y Asia. Aunque la pandemia afect\u00f3 profundamente a la industria de la aviaci\u00f3n mundial, Aerom\u00e9xico ha registrado una fuerte recuperaci\u00f3n y en 2022 su oferta total de asientos superaba en m\u00e1s de un 320% las cifras de junio de 2020.\u00a0Clip<\/b>\u00a0es otro caso. Se ubica en el sitio 17, con un valor de 981 mdd y se trata de una plataforma de comercio y pagos digitales que ofrece software y hardware para ayudar a los compradores, as\u00ed como a las miles de peque\u00f1as y medianas empresas de M\u00e9xico. Est\u00e1 obteniendo buenos resultados en innovaci\u00f3n. Al democratizar los pagos con tarjeta en todo el pa\u00eds, ha crecido hasta convertirse en una marca unicornio de pagos en M\u00e9xico. \u201cLas condiciones del mercado contin\u00faan presentando retos impredecibles, pero las marcas mexicanas que invierten en ser distintivas y diferenciarse de sus competidores de una manera que los consumidores encuentren relevante y atractiva, continuar\u00e1n prosperando. La diferencia significativa es un ingrediente clave en la receta de las marcas fuertes y puede ser fundamental para las marcas con ambiciones globales\u201d, menciona Alberto Vargas, VP Brand en Kantar M\u00e9xico.\u00a0La ola sustentable<\/b>\u00a0Otro factor que impulsa el crecimiento del valor de las marcas es la necesidad de responder al reto de la sustentabilidad. La investigaci\u00f3n de Kantar muestra que en M\u00e9xico, el 42% de las personas est\u00e1n preocupadas por el cambio clim\u00e1tico y el medio ambiente, comparado con un promedio mundial del 35%. Tambi\u00e9n les preocupa la justicia social y el impacto de las empresas en las comunidades. El apoyo de Del Valle a los agricultores de M\u00e9xico le ayuda a obtener buenos resultados en este rubro, mientras que\u00a0Bimbo\u00a0<\/b>es considerada una de las marcas socialmente responsables de M\u00e9xico. Asimismo, aboga por una serie de causas sociales y medioambientales y apoya a casi 300 organizaciones comunitarias sin fines de lucro, adem\u00e1s de desarrollar parques e\u00f3licos para abastecer de energ\u00eda a sus f\u00e1bricas.\u00a0Oportunidades de expansi\u00f3n internacional<\/b>\u00a0La mayor parte del valor que generan las marcas mexicanas proviene de ingresos nacionales. Del ranking pocas son las marcas que obtienen ingresos internacionales: Corona, Aerom\u00e9xico, Sol y Maseca. El 11% del valor de las marcas mexicanas en el top 30 procede de fuera de M\u00e9xico, un porcentaje min\u00fasculo en comparaci\u00f3n con Francia, donde el valor por ingreso for\u00e1neo corresponde al 42%, con Reino Unido donde es del 52% y con Alemania que es de hasta 80%. Esto deja abierta una ventana de oportunidad para las marcas mexicanas.<\/div>\n

<\/div>\n
<\/div>\n
Con informaci\u00f3n de Expansi\u00f3n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ni tecnol\u00f3gica, ni retail, ni de alcohol. La\u00a0marca mexicana m\u00e1s valiosa\u00a0del pa\u00eds es\u00a0Telcel\u00a0, una firma del sector de telecomunicaciones creada por\u00a0Carlos Slim\u00a0y que este a\u00f1o lider\u00f3 el ranking nacional BrandZ de Kantar, tras alcanzar un valor de marca de 12,786 millones de d\u00f3lares (mdd). Seg\u00fan el informe de la agencia de investigaci\u00f3n de mercados, este resultado responde a los esfuerzos de innovaci\u00f3n para ampliar los servicios de conectividad en el pa\u00eds a trav\u00e9s de su red 5G y al uso de la imagen de Checo P\u00e9rez como un \u00edcono de marca que ayud\u00f3 a Telcel a proyectar su liderazgo en […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":67667,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_publicize_message":"","jetpack_publicize_feature_enabled":true,"jetpack_social_post_already_shared":true,"jetpack_social_options":{"image_generator_settings":{"template":"highway","default_image_id":0,"font":"","enabled":false},"version":2},"jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[75,72],"tags":[],"class_list":["post-67666","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-nacional","category-portada","post--single"],"jetpack_publicize_connections":[],"jetpack_sharing_enabled":true,"jetpack_featured_media_url":"https:\/\/ovelanalista.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/CARLOS-SLIM.png","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/67666","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=67666"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/67666\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":67668,"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/67666\/revisions\/67668"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/67667"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=67666"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=67666"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ovelanalista.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=67666"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}